Чем опасны подарочные сертификаты?

Подарок — это явление социальное. Сама по себе ни одна вещь, ни одна услуга не являются по своей природе подарком. Подарком их делает наше отношение к ним, символическое значение, которое мы им придаем

СОЦИОЛОГИЯ ПОДАРКА

Говоря научным языком, подарок выступает «в качестве реквизита и символа тех или иных личностных и социальных отношений». Социологи выделяют две функции дарения — прерывание круга повседневного потребления и инвестиции в установление или поддержание социальной сети. Феномен подарка имеет два полюса. С одной стороны — товарно-рыночные отношения, которые характеризуются тем, что люди, участвующие в них, не связаны устойчивым образом ни друг с другом, ни с окружающими их вещами. Они являются изолированными друг от друга индивидами, движимыми собственной волей, а не групповой принадлежностью или обязательствами. На другом полюсе находятся отношения дарения, как демонстрация внутренней связи. Как вне ситуации купли-продажи нет товара, так и вне контекста ситуации дарения нет подарка. Если исключить моменты, в которых подарки являются проявлением потребности души и движения сердца, и рассмотреть случаи социального обмена обезличенными подарками, то мы обнаруживаем замаскированную форму бартера: ты мне, я тебе. Есть бюрократический вариант подарка — подарок боссу от подчиненных. Есть классический пример подарка-товара — обычная взятка. Недалеко от этого ушли «подарки» фирм своим клиентам. По сути, это псевдоподарки, целью которых является продвижение товаров посредством создания иллюзии подарочной формы, обычно обезоруживающей потребителей. В этом же ряду стоят подарочные сертификаты.

ПСИХОЛОГИЯ ПОДАРКА

Когда цена взаимных подарков примерно одинакова, они лишаются экономического смысла. Впрочем, подарок обесценивается в нашем сознании как минимум на треть, если не нравится нам. Современное общество потребления предложило оптимальный вариант, разумный с экономической точки зрения: просто вручать подарочные сертификаты или подарочные карты определенного номинала — и пусть именинник сам выбирает себе товар на эту сумму! Таким образом сохраняется экономический баланс при обмене подарками. Однако, психологи убеждены, что подарочные сертификаты разрушают традицию обмена подарками, уходящую в глубь веков. Подарок теряет свою символичную суть и становится просто товаром, потому что сертификат полностью стирает главное информационное послание дара: «Я тебя помню, мы по-прежнему вместе».

В наиболее чистой форме эту задачу теплого дружеского напоминания выполняют открытки, телеграммы. Дорогие не функциональные подарки передают ту же ключевую идею, а их материальная ценность может интерпретироваться как дополнительная приписка: «Ты мне настолько дорог(а), что мне не жаль никаких денег, чтобы поддерживать наши отношения». Подарочный сертификат возвращает нас к товарно-денежным отношениям. Конечно, когда вы готовите праздничный сюрприз — есть риск подарить «не то». Но экономические потери в действительности очень малы в сравнении с психологическими. В знаменитом рассказе «Дары волхвов», О'Генри описывает молодую пару, не пожалевшую друг для друга всего самого сокровенного, что у них было. А ведь с экономической точки зрения подарками в этом рассказе выступали всего лишь гребень для волос и часы. Так что подарки — это теплый, душевный, эмоциональный аспект человеческих взаимоотношений, где экономика несет с собой ложную мораль! И, вероятно, следует прислушаться к советам психологов и обходиться без подарочных сертификатов!

Добавить комментарий

Зарегистрируйтесь на сайте чтобы иметь возможность оставлять комментарии